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掌上紙引未來
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隨著新媒體浪潮的襲來，傳統(tǒng)報紙的銷量大幅下跌，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變。據(jù)北京市報刊零售公司相關(guān)人員介紹，在北京市，始建于1997年的報刊亭，在頂峰時達(dá)到2400個，然而到2014年底，仍在經(jīng)營的報刊亭僅剩1300個左右，2015年預(yù)計還會有100到200個報刊亭面臨停業(yè)……
筆者不禁想到，亞馬遜CEO貝索斯在接受德國媒體采訪時曾表示：“人們愿意為他們平板電腦中的報紙付費，將來每家每戶都會擁有多部平板設(shè)備，它已經(jīng)在影響我們每一天的生活。”通俗一點講，如今一位穿著時尚的姑娘在地鐵上拿著一份報紙在看，這樣的畫面好像很有“違和感”。但事實上，遂然紙質(zhì)媒體的發(fā)行需要考慮的問題較多，比如文章篇幅、發(fā)行周期、投遞效率等問題，其內(nèi)容仍然具有較高的價值和影響力。
報刊亭逐漸“消失”的背后，是紙媒轉(zhuǎn)型的努力。當(dāng)前，紙媒的“讀者”已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司稱之為“用戶”。對于紙媒來講，編輯思路的轉(zhuǎn)變是最重要的。在“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的新媒體時代，媒體如何為受眾提供喜聞樂見的內(nèi)容，是擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面前的一大挑戰(zhàn)。如何從內(nèi)容編輯轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品經(jīng)理，將用戶所需求的內(nèi)容以及呈現(xiàn)形式應(yīng)用好是其突破的關(guān)鍵。紙媒的新聞時效性是無法和自媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體相競爭的，因此，紙媒需要更多地去關(guān)注新媒體時代的用戶體驗及對內(nèi)容的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，激發(fā)了更多用戶需求的產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)在滿足這些需求上更具備優(yōu)勢。紙媒需要考慮如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個媒介去滿足更多的用戶，讓用戶得到更好的體驗。
現(xiàn)如今有很多廣告商把資金投向網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體單一、標(biāo)準(zhǔn)化的廣告模式遭受到新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)。單純提供功能化信息必然會導(dǎo)致廣告流向具有競爭力的渠道，這是市場自然選擇的結(jié)果。此外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)實現(xiàn)了從流量到用戶的精確計量，對于廣告商清晰地分析利弊有了很大的幫助，這是傳統(tǒng)紙媒廣告所不能具備的。因此，紙媒應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)改變廣告投放路徑。
新媒體為傳統(tǒng)媒體提供了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的原動力。傳統(tǒng)媒體則需要思考如何擁抱新媒體，發(fā)揮自身優(yōu)勢，跳出傳統(tǒng)思維的束縛，用數(shù)字化思維和互聯(lián)網(wǎng)理念去創(chuàng)新及發(fā)展。報刊亭不會輕易消失，紙媒的路還需要認(rèn)真走。
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