澳大利亞香煙盒用“世界上最丑的顏色”來包裝

　　在過去的幾年里，澳大利亞政府已經(jīng)通過一項法律即香煙的包裝必須要盡可能難看以降低消費者購買香煙的欲望。比如說使用一些吸煙者肺部的照片來警告消費者，除此之外，他們也使用了Pantone 448 C作為香煙包裝盒的顏色。

　　政府要求研究機構(gòu)GfK Bluemoon設(shè)計出一個香煙包裝以盡可能的降低人們購買香煙的欲望。據(jù)《布里斯班時報》報道稱：“研究者們花費了三個月的時間來研制包裝，最終決定使用Pantone 448 C作為包裝盒的顏色。”

　　市場研究員帕爾告訴記者：“這種顏色一般使人聯(lián)想到‘死亡’、‘骯臟的’或者‘焦油’，總之沒有任何褒義的形容詞來相容這種顏色。”

　　當(dāng)然了，并不是每個人都認(rèn)為Pantone 448 C是世界上最丑的顏色。據(jù)悉，這種顏色最初被政府稱為“橄欖綠”，但是澳大利亞橄欖協(xié)會隨后就寫信向政府抗議，因此關(guān)于這種顏色的描述變?yōu)榱爽F(xiàn)在的“灰暗的棕綠色”。